新茶飲品牌和草間彌生因為“波點”結緣,。

近日,，喜茶與藝術家草間彌生的合作上線，雙方將草間彌生標志性的波點藝術與新茶飲經(jīng)典元素波波結合進行合作,。這也是草間彌生在95歲之際首次跨界合作中國新茶飲品牌,。

本次合作中， 豆豆波波茶,、經(jīng)典烤黑糖波波真乳茶在內(nèi)的喜茶7款波波茶系列產(chǎn)品，以草間彌生監(jiān)督制作的藝術包裝形式上市,，金屬掛件、馬克杯等周邊也同步上線,。此外,，雙方也將共同呈現(xiàn)草間彌生藝術家生涯中最大南瓜雕塑的亞洲首展,。

11月11日,，第一財經(jīng)記者在位于上海北外灘的南瓜雕塑巡展現(xiàn)場看見,，有著黑色波點、黃色底色的場館已經(jīng)搭建完成,，不少消費者前來與該建筑合影,。據(jù)了解,，11月12日該展覽才正式對外開放,。而在喜茶小程序上，已經(jīng)可以點到7款波波茶系列產(chǎn)品,。

在過去多次的聯(lián)名活動中,，喜茶似乎總是與時尚界靠得很近，從國際奢侈品牌FENDI,，到潮流文化引領者藤原浩，再到本次的草間彌生,。

2023年5月,，喜茶在全國門店上線了名為“FENDI喜悅黃”的聯(lián)名飲品,，與奢侈品牌聯(lián)手營銷,，引發(fā)消費者購買熱潮,。一杯19元的價格，跟往常一杯鮮果茶的價格差不多,，加上奢侈品的品牌光環(huán)，適合拍照發(fā)圈,，讓不少消費者紛紛心動下單。隨后各地網(wǎng)友直呼買不到,，“小程序爆單下架”,，“點都點不到”。喜茶與FENDI聯(lián)名的話題也沖上微博熱搜,。

當然，不僅僅是喜茶,。2023年6月，咖啡品牌Manner Coffee也推出了與奢侈品的合作項目,，在上海開設快閃書店，出售路易威登(Louis Vuitton)城市指南,。彼時上海正值夏季，消費者仍排長隊購買杯子上印有“LV”的咖啡,，或是通過購買兩本書（消費580元人民幣以上）來獲取一個帶有LV標志的帆布手提袋。

在業(yè)內(nèi)看來,，這種跨界聯(lián)名合作有可能讓兩個品牌實現(xiàn)互利共贏,，但也有可能帶來風險,。一方面，面向c端的大眾品牌通過此舉獲得了實惠,，銷量得到提升,；另一方面，時尚界相對高端的品牌則成功吸引了公眾關注,，增加了曝光機會，并有望吸引新的消費群體加入,。但是,，對高端品牌而言，也有可能帶來一定的負面影響,，比如讓部分消費者覺得該品牌定位不再高端，而且并不一定所有的潛在消費者都會買賬,，從而轉(zhuǎn)化成新的消費群體。

廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬認為,，中國的新茶飲步入了非常“內(nèi)卷”的節(jié)點，喜茶依托它自身的品牌效應,、規(guī)模效應、粉絲效應,，與其他時尚品牌或者設計師之間的聯(lián)名是各取所需,，這類聯(lián)名的成功率是非常高的。所以,，作為新中式茶飲的第一品牌，喜茶有影響力,、號召力去做這類聯(lián)名,，這對它打造差異化的核心競爭力是非常有好處的。而且不難看出,，這種聯(lián)名未來是行業(yè)的大勢所趨,。

戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪接受第一財經(jīng)記者采訪時表示,，新茶飲品牌與時尚界品牌的聯(lián)名合作，如喜茶與草間彌生,、FENDI等的合作，具有較大的影響力,。這種聯(lián)名不僅為品牌帶來了短期的流量和關注度，更重要的是，它有助于提升品牌的調(diào)性和市場地位,。

包括新茶飲、咖啡在內(nèi)的新消費品牌跨界聯(lián)名動作頻頻,，也折射出行業(yè)的競爭激烈程度。

有些聯(lián)名合作只是一時的流量效應,，最終還是產(chǎn)品力和供應鏈能力決定了品牌能走多遠。產(chǎn)品力是品牌的核心競爭力,，只有具備高品質(zhì)、創(chuàng)新性和差異化特點的產(chǎn)品,，才能贏得消費者的信任。而供應鏈能力則是品牌實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展和規(guī)模擴張的重要保障,，只有具備高效、穩(wěn)定,、靈活的供應鏈體系，才能確保產(chǎn)品的及時交付和品質(zhì)穩(wěn)定,。